Muito tem se falado em Gamification, mas afinal o que ele significa?
Gamification é usar mecânica de games (pontos, premiações, badges, competições e status) em ambientes fora do contexto dos games (non-game applications) para estimular a participação e engajar pessoas. Ou seja, o objetivo aqui é transformar algo “chato” em algo mais envolvente e divertido através dos elementos dos games.
Vale lembrar que Gamification, ou gameficação no bom português, não é o mesmo que advergames, social games ou um game online. Vamos pensar no Foursquare, rede social baseada na geolocalização, que estimula as pessoas a darem check-in nos lugares em troca de badges. Este é um exemplo mais simples de como usar técnicas de games pode engajar os usuários em torno de uma ação.
E quer saber, aposto que você já “gameficou” alguma coisa em sua vida – principalmente na infância!
Imagine você quando criança, voltando da escola. Quantas vezes você já desafiou os amigos a só pisarem no branco da faixa de pedestre, por exemplo? Isso deixava o caminho para casa muito mais divertido! Ou quantas vezes você já criou cenários de faz de conta, com regras e desafios para serem superados? Alguma semelhança com as famosas brincadeiras de rua?!
Mas não precisa ser criança para gamificar algo.
Nas suas tarefas do dia a dia, por exemplo, há metas para serem superadas e nada mais comum do que acompanhar sempre o seu progresso para ver o resultado, certo? Você já pensou como poderia deixar essa tarefa menos “chata” para se tornar algo desafiador, divertido e envolvente?
Quer mais um exemplo? Como aplicar o gamification na educação?
Recentemente ouvi de uma mãe que para educar seus filhos ela utilizava algumas “técnicas” bem interessantes. Ela me disse que não queria somente escolher um certo valor em dinheiro e dar como mesada para seus filhos. Foi aí que ela propôs uma mesada baseada em atividades como ler livros, estudar idiomas, praticar violão e fazer dever de casa. Assim, para cada atividade realizada no mês, os filhos recebem uma certa quantia de dinheiro.
No final do mês cada um dos filhos recebe uma quantidade diferente de “mesada”, mas eles sabem o porque está ganhando aquele dinheiro, então isso passa a ter um maior significado para eles. Isso é gamification aplicado na educação dos filhos!
O que quero mostrar aqui é que o conceito de gamification pode ser aplicado em tudo.
Desde ações de marketing e comunicação, até mesmo nas áreas de saúde, educação, meio ambiente, finanças, entretenimento e e-commerce. Com as inúmeras possibilidade de interação que a internet e as redes sociais proporcionam, o gamification neste cenário fica ainda mais forte.
Portanto, mais do que nunca, o gamification está aí para atrair pessoas e engajá-las em torno de algo. Criar envolvimento e interação para deixar o dia a dia das pessoas mais divertido.
Se fosse resumir o gamification em uma palavra significativa, eu diria: ENGAJAMENTO. Agora me fala, qual marca hoje em dia não deseja ter essa palavrinha?
*No próximo post vamos mostrar como utilizar o gamification estrategicamente para aumentar o envolvimento com a marca. Aguarde!
A Dito é especialista na criação de aplicativos sociais (Facebook, Orkut, Twitter, Foursquare) utilizando o gamification para engajar e fidelizar pessoas. Fale com a gente!
